Allt fler vill förstå styrkan i sina Brand Assets – så gör Novus 

En av de tydligaste utmaningarna för varumärken är att säkerställa att kommunikationen faktiskt tillskrivs rätt avsändare. I Novus effektmätningar av reklam och kommunikation ser vi att i genomsnitt endast 36 procent av dem som observerat en kampanj korrekt kan identifiera avsändaren bakom den. När mottagaren inte minns vem som kommunicerade kopplas reklamen ofta först till kategorin, därefter till närliggande konkurrenter – eller inte till någon avsändare alls. Eldar vi bara för kråkorna? 

Därför är vi glada att se en tydligt ökad efterfrågan på analyser av varumärkeskännetecken – Brand Assets.  

Fler företag vill förstå vilka kännetecken som faktiskt bygger igenkänning, stärker avsändaren och bidrar till långsiktig varumärkestillväxt. Företag som bygger tydliga och konsekventa kännetecken får snabbare igenkänning, starkare avsändare och mer effekt av varje investerad kommunikationskrona. 

Det handlar om allt från logotyper, färger och symboler till ljud, slogans, förpackningar och andra kännetecken som hjälper människor att känna igen ett varumärke snabbt – ibland på bråkdelen av en sekund. 

Det är här Novus Brand Asset-modell skiljer sig från andra angreppssätt. Vi utvärderar inte kännetecken i ett vakuum, utan utifrån deras faktiska uppgift: att fungera som avsändarkoder för ditt varumärke. Det innebär att vi mäter hur väl logotyper, färger, symboler, ljud, slogans och andra kännetecken hjälper människor att snabbt och korrekt koppla kommunikationen till rätt varumärke. 

För att förstå vilka kännetecken som verkligen skapar värde utvärderar Novus fyra centrala dimensioner: varumärkeskoppling, särskiljningsförmåga, emotionellt bidrag och varumärkesbidrag. Det handlar om att förstå om kännetecknet kopplas till rätt avsändare, om det upplevs unikt i kategorin, vilka känslor det väcker och om det stödjer de associationer som varumärket vill bygga. 

I vissa fall kompletteras modellen med reaktionstidsmätningar som visar hur snabbt människor intuitivt kopplar ett kännetecken till rätt varumärke. Det gör att vi inte bara mäter vad människor svarar, utan också hur stark och snabb kopplingen faktiskt är. Vår modell bygger på insikten att människor sällan analyserar reklam, förpackningar eller innehåll med full uppmärksamhet. I stället sker mycket av igenkänningen snabbt, intuitivt och ofta omedvetet. 

En viktig utgångspunkt är att kännetecken aldrig bör analyseras isolerat. En färg, symbol eller ljudlogga kan vara både omtyckt och välkänd utan att skapa verkligt värde för varumärket. Om människor inte kopplar kännetecknet till rätt avsändare riskerar kommunikationen i stället att bygga igenkänning för kategorin – eller i värsta fall för en konkurrent. 

Ett varumärkeskännetecken skapar affärsvärde först när det inte bara känns igen, utan också tydligt leder tanken till rätt varumärke. I en värld där majoriteten av all kommunikation inte självklart tillskrivs rätt avsändare blir starka Brand Assets en av de viktigaste konkurrensfördelarna ett varumärke kan bygga.