Novus Varumärkesbrev
Reklam som når fram
Ett brev om reklamens uppgång, avsändarens utmaning och vad som står på spel när budgeten ska skäras ned.
I årets tredje Varumärkesbrev får ni läsa en gästkrönika från Nicole Bon de Veire på M+C Saatchi som visar hur reklam riskerar att bygga konkurrentens varumärke. Vår VD Ana Serafimovska frågar vad vi riskerar att förlora när vi sparar, medan Jonas Blomqvist söker flaskhalsen i reklamfabriken nu när AI gör det enklare än någonsin att producera. Mattias Lövgren tar oss med till museerna i Museiindex Stockholm 2026 och den 20 oktober bjuder Brand Marketing Sweden och vi på Novus in till ett webinar om Reklamrapporten 2026.
Trevlig läsning!
Nicole Bon de Veire M+C Saatchi – När reklam bygger konkurrentens varumärke
Enligt Novus Effektmätningar kan i genomsnitt bara 36 procent av dem som sett en kampanj peka ut rätt avsändare. Det innebär att en stor del av mediebudgeten riskerar att bygga någon annans varumärke. I en gästkrönika hos oss ifrågasätter Nicole Bon de Veire, partner och CD hos M+C Saatchi, idén om att konsekvens är målet i kampanjarbete. Nicole visar i stället varför ett bra designsystem kan variera uttrycket utan att förlora avsändaren.
Vad riskerar vi att förlora när vi sparar?
När omvärlden känns skakig brukar budgetarna bli försiktigare, men även beslutet att spara bygger på antaganden om framtiden. Kännedomen behöver hålla, kundernas förtroende bestå och konkurrenternas position oförflyttad. Novus VD Ana Serafimovska, med bakgrund som CFO, skriver om varför marknad och ekonomi behöver mötas i budgetarbetet samt om att frågan ”Hur mycket kan vi spara?” behöver följas upp av en till.
Var är flaskhalsen i reklamfabriken?
AI har gjort det enklare än någonsin att producera reklam, men vems smak ska avgöra vad som är bra? Samtidigt växer antalet inblandade och korrekturrundor i kampanjarbetet. Jonas Blomqvist visar hur förtester ger mottagaren, som är nyckeln till framgångsrik reklam, en röst innan kampanjen lanseras.
Visste du att Sverige är världens mest museitäta land per capita?
Tillfälliga utställningar, familjeaktiviteter och upplevelser är de tre främsta skälen till att stockholmarna besöker ett visst museum, visar Museiindex Stockholm. Mattias Lövgren förklarar varför museer verkar på en upplevelsemarknad och hur det påverkar varumärkesbygget.
Läs om Museiindex Stockholm här…
Digitalt seminarium 20 oktober – Reklamrapporten 2026: Så tycker svenskarna om reklam
Svenskarnas inställning till reklam fortsätter att förbättras. Reklamrapporten 2026, som vi tagit fram tillsammans med Brand Marketing Sweden, visar att både attityden till reklam och Reklamindex når sina högsta nivåer på tre år. Utvecklingen pekar på att reklamens kvalitet stärks och att branschen har ett tydligt momentum att bygga vidare på. Samtidigt är skepsisen mot datadriven reklam fortsatt hög.
Välkommen till ett webinar där Hanna Riberdahl på Brand Marketing Sweden och Novus egen Ieva Englund går igenom rapporten.
När: tisdag 20 oktober 2026
Tid: klockan 09:00-10:00
Plats: digitalt via Zoom
Detta webinar är på svenska, utan kostnad och öppet för dig som jobbar med kommunikation.
Hälsningar från oss i Novus varumärkesteam!
Har du frågor som rör varumärke eller kommunikation?
Kontakta oss här: varumarke@novus.se
I Novus Varumärkesbrev bjuder vi kontinuerligt på kunskap, fakta och rapporter inom området varumärke och kommunikation. Vill du ta del av det i realtid? Prenumerera här!
