En undersökning med medial spridning som mål är ett av de mest effektiva sätten att skapa innehåll för ert varumärke som har ett genuint allmänintresse, och som medierna vill skriva om. Men chansen att faktiskt bli publicerad beror till stor del på valet av undersökningspartner.

Under 2025 genererade Novus undersökningar 3 400 artiklar i svensk media enligt Retriever, vilket var det högsta mediegenomslaget bland samtliga undersökningsinstitut i Sverige, motsvarande 29 procent av det totala genomslaget av undersökningar. En viktig förklaring till detta är att Novus undersökningar följer de policyer och kvalitetskrav som tillämpas av Sveriges ledande redaktioner.

Vad krävs för att en undersökning ska locka media?

Nyhetsvärde från start. Frågeställningen berör något som är relevant för allmänheten gärna kopplat till en aktuell samhällsdebatt och inte endast för er verksamhet.

Ett slumpmässigt rekryterat urval. Redaktionerna granskar metoden innan de publicerar, och ett urval som speglar den målgrupp undersökningen avser att beskriva är ofta ett minimikrav. Paneler där deltagarna själva anmält sig godkänns vanligtvis inte av de ledande redaktionerna, urvalet måste ske slumpmässigt.

Metodik och frågeformulering som tål granskning. Sveriges ledande redaktioner tillämpar tydliga kvalitetskrav på insamlingsmetod, svarsfrekvens och frågeformuleringar. Saknas den informationen är chansen liten att undersökningen publiceras i de större mediekanalerna.

Resultat som är lätta att skriva om. En klar huvudpoäng och en vinkel som är enkel att sätta rubrik på ökar chansen till publicering avsevärt. Siffror utan analys ger bara en temperaturmätning, undersökningar som också förklarar varför resultatet ser ut som det gör har ett högre nyhetsvärde och används oftare som källa av journalister.

Er undersökning i rätt händer från start

Mediegenomslag kommer sällan av en slump. Det bygger på undersökningar som är genomtänkta, relevanta och som håller för granskning. När metod, frågeformulering och aktualitet sitter ökar också chansen att era resultat får ett fäste i nyhetsflödet. Det är därför vissa undersökningar oftare plockas upp och sprids vidare: De upplevs som säkra och värda att berätta om.

Novus är ett oberoende undersökningsföretag utan koppling till politik eller näringsliv, vilket innebär att era resultat kan stå för sig själva och användas av medierna utan förbehåll. När ni genomför en undersökning med Novus följer den de kvalitetskrav som ställs av Sveriges ledande redaktioner, däribland DN, Bonnier News, TT, Di, GP, Expressen, SVT och TV4. Det är därför journalister väljer att publicera dem, och därför dina resultat når ut.

På Novus vet vi vad som skapar nyhetsvärde. Vi vet hur en frågeställning ska formuleras, ett urval göras och ett resultat presenteras för att redaktioner ska vilja använda det. Den kunskapen är inbyggd i varje uppdrag vi tar oss an.

Väljer du Novus får ni:

• En partner med gedigen kunskap i hur undersökningar skapar nyhetsvärde
• Tillgång till Sveriges ledande slumprekryterade panel
• Ett välkänt undersökningsinstitut som redaktionerna vet levererar tillförlitliga undersökningar, vilket ökar chansen att just din undersökning publiceras
• Det undersökningsinstitut som stod för störst genomslag i svensk media under både 2024 och 2025.

Antal artiklar i svensk media under 2025

Diagrammet visar medieräckvidden bland undersökningsinstitut, mätt i antal publicerade artiklar där undersökningar nämns i svensk media under 2025, för Novus och andra undersökningsföretag.

Källa: Retriever 1 jan – 31 dec 2025

Vill du att din nästa undersökning ska synas i media? Kontakta oss vi hjälper dig hela vägen från frågeställning till framsida.