”Paprika är den nya oxfilén!” hävdade en vän till mig skämtsamt – men inte helt felaktigt – när vi nyligen pratade om hur dyrt allt är nuförtiden. Att vi blivit fattigare det senaste året har väl knappast undgått någon, och det märks inte minst när vi handlar mat. Detta har riktat strålkastarna mot Sveriges stora […]

Varumärkestrackingar kan ge en omfattande och beskrivande information om ditt varumärke över tid, men de säger inget om vad är det som gör att marknadens uppfattningar om ditt varumärke förändras. Många brottas med utmaningen att förstå vad är det som driver värdet på marknaden och vad ska man satsa på för att optimera varumärkesarbetet. Det […]

Varumärkesvärdering är en process där man tilldelar ett finansiellt värde till ett varumärke. Det har dock funnits mycket kontrovers kring noggrannheten i varumärkesvärderingar, där vissa experter hävdar att de är meningslösa medan andra anser att de är avgörande för att förstå ett varumärkes värde. Den mer nyanserade hållningen är att erkänna att varumärkesvärdering kan vara […]

Turbulenta tider kommer och går, men starka varumärken består. I månadens Novus bjuder in påminner Pia Rosin om hur viktigt förtroende är när krisen kommer. Det gäller att vara förberedd så man precis som Pia kan ”äta kriser till frukost”, addera sen bra självförtroende till mixen så har vi ett vinnande koncept att rulla ut […]

Häromveckan höll jag och Telenors presschef en intern dragning om hur vi jobbar med krishantering. Kollegorna uttryckte förvåning över att vi jobbar extremt strukturerat och alltid enligt samma process. Kanske dödade vi kommunikationsavdelningens image som ”sköna typer”, men sanningen är att bra kommunikation är genomtänkt och i kris finns inget utrymme att chansa. I stora […]