Insikter från WAPOR & AAPOR: Så påverkas undersökningar av AI samt om populism och falska nyheter – Rapport Novus vd Torbjörn Sjöström

Stort tack till alla som kom till Novus frukostseminarium under förmiddagen! Vi är så glada över det stora intresset. Tillsammans med våra gäster från Cancerfonden, SPP och Burson utforskade vi frågan: Vad ligger bakom en lyckad PR-kampanj? Ieva Englund och Helena Björck från Novus inledde med att förklara hur kampanjeffekter kan mätas genom beteende- och attitydeffekt samt hur en sådan undersökning kan gå till. Ellinor Prawitz från Cancerfonden berättade om deras prisbelönta kampanj "Lämna ingen i sticket", vars mål är att utrota livmoderhalscancer. För att lyckas behöver minst 70 % av alla kvinnor födda 1994–1999 tacka ja till erbjudandet om gratis HPV-vaccin. Kampanjen vann Folkets pris på Spinngalan för sin starka genomslagskraft och långsiktiga effekt. Rickard Ydrenäs och Petra Winberg på SPP pratade även dem om sin prisbelönta kampanj "Pensionspremiären" med visionen att skapa en ny tradition som, likt studenten, tackar nyblivna pensionärer och välkomnar dem in till en ny tid i livet. Vi fick även ta del av värdefulla tips från deras resa och vikten av att våga utmana. Avslutningsvis delade PR-experterna Alice Elfström och Mimmi Onsum från Burson med sig av sina insikter om framtidens PR-landskap och hur "Den nya journalisten" formar medievärlden på nya sätt. Ett varmt tack till våra fantastiska gäster och till dagens moderator Hjalmar Strid, rådgivare på Novus, för en bra, inspirerande start på dagen. Hoppas vi ses snart igen!

Novus: Centerpartiet ökar säkerställt med 2,2 procentenheter från 4,3 till 6,5 procent efter partiledarbytet från Muharrem Demirok till Anna-Karin Hatt.

Jannike Tillå, kommunikationschef på Internetstiftelsen, diskuterar med Torbjörn Sjöström om arbetet med stora demokratifrågor kopplat till internet.

Efter några fullspäckade dagar på WAPOR avrundas veckan på AAPORs årliga konferens, där Novus VD Torbjörn Sjöström är på plats för att bidra med perspektiv inom undersökningsbranschen i ett internationellt sammanhang. AAPOR samlar forskare och praktiker för att tillsammans utforska hur undersökningar kan förstås, användas och förbättras. Under gårdagen medverkade Torbjörn i ett panelprogram om hur allmänheten uppfattar opinionsundersökningar och vad som påverkar tilliten till dem. Novus driver debatten om tillförlitliga undersökningar och vikten av vetenskapliga metoder. Föreläsningen tog avstamp i en central fråga för hela branschen: Vad krävs för att människor ska lita på undersökningar i en tid där fakta ofta ifrågasätts? Här kan du läsa mer om Torbjörns programpunkt

Under vecka 20 befinner sig Novus VD Torbjörn Sjöström i USA på WAPORs årliga globala konferens och representerar Novus och Gallup Nordics breda arbete med undersökningar, både i Sverige och internationellt. Igår deltog han i en egen programpunkt om populismens ökning i västvärlden och sambandet mellan väljare, nyhetsmedia och politiker samt belyste olika aktörers roll i en demokrati. Torbjörn är Sveriges representant i WAPOR. Nationella representanter vid WAPOR har en viktig roll i att främja organisationens uppdrag i sina länder och stödja utvecklingen av opinionsundersökningsområdet globalt.

Hur ser svenskarnas relation ut till de kritiserade lågprisplattformarna Temu och Shein? Matilde Thomas, varumärkesspecialist på Novus, skriver om en ny undersökning om svenskarnas inställning, kännedom och köpvanor kopplat till de kinesiska e-handelsjättarna. Varför lockas konsumenter till plattformar som egentligen inte stämmer överens med ens värderingar?

Stort tack till alla som deltog på Novus och Leksands Sparbanks gemensamma lunchseminarium, där Jonas Heimer, marknadschef på Leksans Sparbank, presenterade intressanta och nytänkande satsningar som lett till ett lyckad varumärkesresa. För dig som inte kunde delta finns nu en sammanfattning med nyckelinsikter från seminariet här!

Torbjörn Sjöström och Patrik Thunholm lyfter flera perspektiv på kommunikation och diskuterar bland annat det outtalade samhällskontraktet, kommunikatören i statlig sektor samt inre, yttre och upplevd trygghet i samhället och vilka behov befolkningen har på Sveriges myndigheter. 

Vi har intervjuat Charlotte Pataky, pressansvarig på BankID i ett samtal om hur man bygger förtroende i en digital infrastruktur – och hur man behåller det i en tid av snabb förändring.

Torbjörn Sjöström och Brit Stakston analyserar en Novusundersökning om svenskarnas medievanor och förväntningar, framtagen till Blankspots 10-årsjubileum.

Planerar ni att närvara i Almedalen? Då är Novus er bästa partner. Vi har hjälpt ett stort antal företag och organisationer att ta fram relevanta, intresseväckande underlag för debatter, seminarier och medieutspel inför Almedalsveckan.