2020 lanserades Novus Livsmedelsbarometer, en viktig rapport för alla som behöver förstå hur konsumenterna tänker kring mat och kosthållning. Den tar upp aktuella fenomen, trender och intressanta områden inom livsmedelssektorn.
Redan i slutet av januari då första Corona fallet konstaterades i Sverige började vi undersöka allmänhetens syn på sjukdomen, vi har utfört löpande undersökningar sedan dess. Här sammanställer vi en del av undersökningarna i ämnet som uppdateras kontinuerligt.
Svenskarnas relation till klimatfrågan, hållbarhet och energi
Hur har allmänhetens syn på frågor som rör klimat, hållbarhet och energi påverkats under 2020? Har coronapandemin påverkat hur allmänheten tycker och tänker kring dessa frågor? Vilken utveckling ser vi?
Novus är ett av landets ledande analys- och undersökningsföretag. Vi befinner oss mitt i skärningspunkten mellan alla viktiga samhällsaktörer, vilket gör att vi har en unik kunskap och inblick i dagens allt snabbare utveckling och verklighet.
Elva möjligheter att kostnadseffektivt nå allmänheten och specifika målgrupper. Genom våra omnibussar delar våra kunder på startkostnaden för undersökningen och bussen går varje vecka.
Novus är tydligt Sveriges mest kända undersökningsföretag. 70 % av svenskarna känner till Novus, signifikant före tvåan Kantar-Sifo som har en kännedom på 59 %. Övriga undersökningsföretag på Svenska marknaden ligger långt efter och fler känner inte till dem än som gör det. Varje år anlitar Novus en partner för att undersöka vår och våra konkurrenters varumärke bland allmänheten. Vi brukar inte rapportera något om detta för det är en del av vår verksamhetsutveckling. Förtroende och kännedom är viktigt för alla publika företag. För undersökningsföretag är de egenskaperna helt centrala. Ett lågt förtroende för branschen orsaken till misstroendeeffekten i valet 2014 som jag har skrivit om här. I år presenterar vi lite från denna undersökning, då det är ett ett kvitto på att Novus gör mycket rätt. Uppgången i kännedomen för Novus som undersökningsföretag är signifikant jämfört med 2019, + 5 procentenheter. Inte nog med det förra året var vi på en delad förstaplats tillsammans med tvåan Kantar Sifo, skillnaden mellan oss 2019 var 1 procentenhet och inom felmarginalen. Nu är vi statistiskt säkerställt mest kända. Samtidigt som Novus ökar jämfört med 2019 tappar Kantar signifikant i kännedom. De andra undersökningsföretagen på Svenska marknaden ligger långt efter som ni ser på grafen nedan. [infogram id="novus-kannedom-1h1749vlppgrl6z" prefix="Nta"] Kännedom är så klart inte allt. Men utan kännedom kan man inte bygga ett brett förtroende. Det gäller alla publika varumärken, ett undersökningsföretag bör ha en så bred kännedom som möjligt då undersökningsbranschen är en förtroende bransch, respondenter och kunder måste lita på att man gör sitt jobb. Tittar vi på inställning ligger Novus starkt till också. Bara 4 % av de som känner till Novus har en negativ inställning till Novus. Oberoende och tillförlitlighet är helt centralt vad gäller inställning och förtroende för ett undersökningsföretag. Undersökningen visar tydligt att Novus inte bara är på topp utan också stärker sin position bland allmänheten. Jag är så otroligt stolt över Novus och att vi kan visa att allt vårt hårda arbete ger effekt. Mina kollegor är Sveriges bästa undersökare och vi har alla arbetat stenhårt att hjälpa våra kunder med att ge dom värdefull fakta och kunskap som hjälper dom i sitt arbete framåt. Att vara etta i kännedom är inte målet så klart. En hög kännedom innebär att fler svarar på våra undersökningar och litar på att vi gör ett bra arbete med att ta fram kunskap. Vi kommer fortsätta vårt arbete att stärka vår position på marknaden och att bli ett allt bättre kunskapsföretag. Men detta är ett mycket glädjande kvitto på vårt hårda arbete. Torbjörn Sjöström VD Novus OM undersökningen: Undersökningen består av 1600 intervjuer och genomfördes på telefon mot svenska allmänheten under perioden 5-18 oktober 2020, den jämförs med en undersökning under motsvarande period 2019. Datainsamlingen har genomförts av samma företag som samlar in data till Novus väljarbarometer: PFM Research. Med skillnaden att i Novus väljarbarometer ringer de i Novus namn, nu ringer de i sitt namn för att inte skapa en snedvridning i resultatet pga. ökad kännedom för Novus om man sagt att man ringt från Novus.
Spelinspektionen genomför, i samarbete med Novus, en årlig undersökning för att ta reda på svenskarnas spelvanor. Årets undersökning visar bland annat att: 66% av alla svenskar har spelat om pengar de senaste 12 månaderna. Det är en ökning med sex procentenheter jämfört med förra året. 95% av de som spelar inte vet hur de kan se om ett spelbolag/en spelsajt har svensk licens eller inte. Läs mer och ta del av hela rapporten på spelinspektionens hemsida.
Covid-19 som envist biter sig fast över världen och lite overklighetskänsla i sviterna efter presidentvalet, där står vi denna höst. Finns det risk att även julfirandet blir digitalt? Framtiden är oklar, men med kunskap blir det lättare att förstå det som händer i Sverige, i världen och på marknaden. Vi på Novus sätter kunskapen högt. Vi gillar kunskap och vi vet att kunskap hjälper våra kunder att växa. Magkänsla räcker sällan när man ska ta viktiga beslut. Vi är långt ifrån ensamma, redan Konfucius värderade kunskapen högt "Att veta när man vet något och att veta när man inte vet något - det är kunskap." Konfucius (555 f.Kr-479 f.Kr) Läs om presidentvalet, corona och få en inblick i hur en av våra medarbetare tänker. Och så klart ett par lästips på slutet. Valet i USA blev en rysare Valet i USA är nog snart helt avgjort, man kan lugnt säga att det blev en rysare. Internationella ledare har gratulerat Biden till segern, men nationellt ser det annorlunda ut. Detta under månader som normalt är till för maktöverförande, men som nu kan bli mycket stökiga. Samtidigt pratas det om att väljarbarometrarna var helt fel i USA igen. Det var något som sades redan på valdagen när man såg ett helt ”rött” land och poströsterna inte kommit in. Poströsterna vi visste skulle var till fördel för Biden. Så undersökningarna var i stort inte helt fel. De pekade på att Biden skulle vinna och han gjorde det. Men det finns många problem med undersökningarna i USA som är under den nivå vi på Novus sätter som lägstanivå. Men det största problemet är att undersökarna inte tolkar sina egna undersökningar. Något Torbjörn Sjöström skrev om i dagens media den 5:e november. Kan läsas i Dagens Media här. Det finns också en serie inlägg om USA valet på Novus blogg. Till blogggen... Ny rapport som bygger på Novus coronamätningar mars-juni i år Novus är det enda undersökningsföretag som följer människors hälsa i skuggan av pandemin. Vi påbörjade Novus Coronastatus i mars och nu under hösten startade vi, tillsammans med vår styrelseledamot och professor på Handelshögskolan Micael Dahlén, ett projekt med Handelshögskolan där elever som precis examinerat fick en chans att ta itu med all data vi samlat in fram till slutet av augusti. Det innefattade totalt 45 000 intervjuer och de har gjort ett riktigt bra jobb att sammanställa det vi har. Inom kort kommer vi att släppa deras sammanställning av Novus Coronastatus på vår hemsida. Den ger en mycket bra överblick över tidsserierna som skapats. När tyvärr pandemin fortsätter så fortsätter också Novus Coronastatus. Det kommer löpande publiceringar på Novus hemsida om det också. Vi ser att fler blir sjuka men det är inte på de nivåer vi hade när det var som värst under mars-april. På vår hemsida hittar alltid den mest aktuella rapporteringen om Novus Coronastatus. Till Novus Coronastatus... Den såg vi inte komma... Under slutet av november stänger Comhem ner sin e-posttjänst, @comhem.se. Många av Novus panelmedlemmar har haft Comhem-adresser så vi har under hösten informerat om detta och bad att de skulle byta sina e-postadresser som de är registrerade med. Till vår förvåning var det inte alla som visste om detta, och många hade hamnat i ett ”krisläge” för de visste inte hur man skaffade en ny e-postadress. Så Novus panelsupport blev support för att anskaffning av e-postadress. En instruktion skrevs och skickades ut till de som frågade, och vi svarade givetvis på frågor under processen. Det var inte vad vi förväntat oss, men vi är glada över att våra panelmedlemmar har det förtroendet för oss. Nu är de flesta e-postadresserna uppdaterade och panelmedlemmarna är tacksamma och kan även fortsättningsvis svara på våra kunders intressanta undersökningar! Nyfiken på Novus Sverigepanel... Lär känna en novusmedarbetare! Vi vill gärna presentera oss som jobbar på Novus så att du får lära känna oss som ligger bakom allt som Novus skapar. Som ett återkommande inslag i våra brev kommer en medarbetare att svara på några frågor. I detta brev får du lära känna Mats Elzén lite närmare. Mats Elzén har ordet Mats Elzén, Client Development Advisor Vad gör du på Novus? Lär mig en massa spännande saker om mina kunders verksamheter och samhället i stort. Mer konkret så initierar jag undersökningar eller funderar på upplägg för att lösa kundernas förfrågningar på bästa sätt. Ser sedan till att de genomförs tillsammans med teamet här på Novus. Därefter går jag igenom resultaten tillsammans med kunden och diskuterar vad det innebär för utvecklingen av deras verksamhet, eller för all del, hur de kan använda resultaten i sin kommunikation. Jag jobbar mest med kunder inom samhällsfrågor, ett exempel är Gapminder, som jag jobbat med sedan 2012 där vi undersöker kunskap om global utveckling. Vi har gjort dessa undersökningar i många olika länder i världen, där resultaten bland annat varit en del boken Factfulness. En annan kund jag jobbar nära är The Global Village som anordnar politikerveckan i Järva varje år. Vad är särskilt kul med ditt jobb? Det är mycket som är roligt. En sak är få allt det förtroende man får av sina kunder som rådgivare. Det är en ynnest att få så mycket djup insyn i olika kunders verklighet. Om man är nyfiken lagd, vilket vi undersökare som regel är, så är det otroligt spännande att lära sig så mycket hela tiden. Och lärandet är nästan alltid ömsesidigt. Min roll är ju att hjälpa kunderna! Något annat som är väldigt kul, är att man ofta ligger långt fram i intressanta ämnen. Bland annat gjorde jag ett mycket intressant projekt om AI och hur man ser på dess påverkan på samhället tillsammans med rad forskare och andra relevanta personer. Läs mer och bläddra i rapporten här. Vad tycker du är branschens största utmaning? Helt uppenbart är självförtroendet för vad vi gör en stor utmaning. Många i branschen ser en massa hot från allt från plattformar som Facebook eller Google till mer luddigt som Big Data och realtidsdata av olika slag. Jag tycker många behöver gaska upp sig och stå för vår kompetens att ta fram och förse kunder med Varför, inte bara Vad-data. Vad-data kallar jag bland annat sådan data som är passivt genererad utifrån ett beteende, exempelvis klick på hemsidor, transaktioner med kort etc. Väldigt lite av den datan svarar på varför en kund/väljare/medlem har agerat som den har gjort. Där behöver vi som bransch bli bättre på att påminna om vad vissa av oss faktiskt bidrar med. Mats Elzén på Linkedin... Tips Här följer några tips på novusundersökningar som synts i media den senaste tiden. Vetenskapens världs program om covid-19 visar i ett inslag en beräkning av spridningen av viruset och jämför med de mätningar Novus genomfört. SVT och Vetenskapens värld har i efterhand tittat på det totala antalet smittade av covid-19 i Sverige. De jämför sina siffror med Novus veckovisa undersökningar som vi genomfört i realtid under hela pandemin. De båda kurvorna, som visar den sannolika spridningen över tid, följer varandra. Läs mer se programmet på SVT. Fler spelar om pengar Spelinspektionen genomför, i samarbete med Novus, en årlig undersökning för att ta reda på svenskarnas spelvanor. Årets undersökning visar bland annat att: 66% av alla svenskar har spelat om pengar de senaste 12 månaderna. Det är en ökning med sex procentenheter jämfört med förra året. 95% av de som spelar inte vet hur de kan se om ett spelbolag/en spelsajt har svensk licens eller inte. Läs mer och ta del av hela rapporten här. Kontakta oss… …om du vill ha mer information eller har frågor om oss eller en undersökning du vill göra. Tveka inte att kontakta din kontaktperson på Novus alternativt maila till info@novus.se, peter.blid@novus.se eller gun.pettersson@novus.se Kontakta oss... Är du inte prenumerant än? Har du fått brevet vidarebefordrat till dig, men vill ha det direkt i din inkorg nästa gång? Klicka för att prenumerera på våra utskick...
SVT och Vetenskapens värld har i efterhand tittat på det totala antalet smittade av covid-19 i Sverige. Här jämför de sina siffror med Novus veckovisa undersökningar som vi genomfört i realtid under hela pandemin och vi presenterat i vår Coronastatus. De båda kurvorna, som visar den sannolika spridningen över tid, följer varandra. Se programet på SVT play här.
Miljöpartiet minskar signifikant i väljarstöd och är åter under 4-procentspärren Novus/SVT väljarbarometer visar att Socialdemokraterna kommer allt närmre det väljarstöd de hade innan pandemin utbröt, att Vänsterpartiet är tillbaka på det höga stöd som de hade innan pandemin och att Miljöpartiet minskar signifikant och återigen är under 4-procentspärren. Dessutom ökar Moderaterna, även om de inte är signifikant, stärker de sin position som det största oppositionspartiet. [infogram id="vb-tids-nov-2020-1hmr6g7deq87z6n" prefix="W7C"] [infogram id="vb-tabell-nov-2020-1h984wo3jevld6p" prefix="OHK"] Novus har för den här undersökningen intervjuat 3783 personer per telefon, SMS och post under tiden 12 oktober – 8 november 2020. Deltagarfrekvensen vad 53%. Andelen osäkra väljare är 6,1 procent. Ladda ned rapporten här: Väljarbarometer nov 2020 Kommentar Det ser ut som Moderaterna fortsatt håller positionen som ett starkare alternativ till Socialdemokraterna än Sverigedemokraterna gör. M har bättre lyckats balansera de utmaningar som Coronapandemin, sedan brottsvågssommaren och sist Coronapandemin på det. Moderaterna vinner väljare både från S och SD. Tiden då SD var störst eller näst störst parti känns avlägset även om det i tid inte var så längesedan. SD var faktiskt största parti i februari 2020, precis innan Coronapandemin. Men reella kriser som inträffar istället för hotande kriser har påverkat väljarna tillbaka till de traditionella partierna, Moderaterna är statistiskt säkerställt större än Sverigedemokraterna. Men vid sidan av det ser vi återigen Miljöpartiet under 4 % spärren och Vänsterpartiet tar väljare från dem. Det kan bero på det fokus som V fått i samband med partiledarbytet men också att MP varit rätt osynliga i de frågor som är mer akuta just idag än klimatet. Oro för hälsan och brottsligheten trumfar ett globalt hot om en framtida klimatkris för många. Miljöpartiet tappar också väljare till Socialdemokraterna vilket stärker min tro att ovanstående kan vara orsaken. Vänsterpartiet är också ett parti som många vet var dom har, det är svårare för väljarna att säga om Miljöpartiet om man jämför ord och handling. Att MP också har ett språkrörsbyte med oklar utgång talar också mot MP just nu. Vad gäller Liberalerna är frågan hur det skall komma ur sin svacka. När Sabuni tillträdde kom de upp till 4 % nivån en månad för att sedan hamna under igen. Det var enda gången de låg ens i nivå med 4 % sedan november 2018 då de hade 4,6 %. Liberalerna har inte lyckats ta åt sig äran för några frågor i Januariavtalet, det har Centerpartiet varit bättre på. Förtroende för Sabuni är mycket svagt och det är inte orimligt att tänka att namnbytet från Folkpartiet till Liberalerna förvirrade kanske lika trogna folkpartister mycket som att man stödjer en Socialdemokratisk regering. Andelen kärnväljare blir sannolikt väldigt liten då. Ett väljarstöd på 2.7 är det lägsta L har uppnått men det är inte första gången, de hade ett stöd på 2.7 även i februari 2019 alltså första undersökningen efter januariavtalet. Kristdemokraterna har också tappat momentum, jämfört med i maj hade de ett stöd som var mer än dubbelt så stort som nu. Månadens nivå på KD är det lägsta stöd de haft denna mandatperiod. Centerpartiet ökar faktiskt för tredje månaden i rad, de är inne i en liten positiv trend. Deras roll som stödparti till regeringen verkar vara mer förankrad bland väljarna och de vinner väljarstöd till skillnad mot L och MP. Torbjörn Sjöström VD Novus
Förlåt om det blir tjatigt med allt USA fokus, men det kommer ju tyvärr pågå ett tag i media och man kommer fortsätta att fastställa att alla undersökningar var fel även om det inte är sant. Men många var inte bra och jag lyfte det 5 november i Dagens media: ”Håll inte undersökarna ansvariga om de inte får tolka sina egna undersökningar” Men i samband med USA valet följer konferenser i USA om politik och undersökningar. IAPC konferensen slutade precis, ett nätverk för politiska konsulter som ger en unik inblick i händelserna runt USA valet. Det finns ett par tidigare blogginlägg som kan hittas här: Novus blogg Men idag tänkte jag referera till vad som sades om desinformation på konferensen. USA valet 2016 blev ju känt att vara påverkat och bl.a. Facebook har arbetat hårt för att inte få samma kritik igen. Något som jag vet att kampanjerna samtidigt haft lite jobbigt med. Annonsreglerna på de sociala medieplattformarna har ändrats lite då och då. Men de finns där fortfarande mer om det och en del av problematiken senare. Först intressanta tankar från Michael Adams. Kentucky secretary of state, alltså ansvarig för allt vad gäller hanteringen av valet och rösträkningen i Kentucky. Första utmaningen var enligt honom att saker som normalt var okontroversiella helt plötsligt blev mycket kontroversiella. Förtidsröstandet och poströstandet, det har inte varit ett problem innan. Men då det lyftes upp tidigt från Trump om enligt honom omfattande fusk med rösterna så ställde det till det rejält för de som skall genomföra valet praktiskt. 75 % förtidsröstade i Kentucky detta val pga Coronapandemin. En sak Michael nämnde som en bra sak var att de i detta val lämnade elektroniska röster och införde pappersröstning. Papper litar man på, datorer kan bli hackade eller ha buggar. "Voters on both side did not trust Electronic machines." Pappersröster kan räknas en gång till om det behövs. Något som inte alls var lika säkert med elektroniska röster. Värt att tänka på för de som tycker elektronisk röstning vore fantastiskt. Man måste hantera frågan om tilltro till systemen hos väljarna, särskilt i tider med hackningar och virus. The Challenge of Disinformation in a Rapidly Changing Political Environment Jiore Craig Vice President and Director of the Digital Practice at GQR "At the start of 2016 the media overemphasized Russia's effect on campaigns." Detta är en viktig kommentar, man måste komma ihåg att den stora påverkanskampanjen 2016 var hackningen av Clintons mail och hur det portionerades ut i media. "Breaking news new emails!" Sociala mediers påverkan på valet var mycket mer begränsade, även om de inte var bra så klart. Men de sammanföll också med kampen mellan traditionell media och sociala media. Traditionell media ansåg att sociala media hade tagit alla annonsintäkter. För massmedia som var beroende av annonsintäkter var Facebook och Goolge som ett röda skynken. USA valet skedde alltså inte i ett vakuum utan sammanföll med andra saker. Precis som Trump var en kassako för nyhetsmedia var Facebook ett hot. Detta ledde till ett överdrivet fokus på sociala mediers effekt på USA valet och den verkliga påverkan sågs inte alls. Detta fokuserade vi på ett Novus seminarium 2018 som vi arrangerade tillsammans med Amerikanska ambassaden. Kan ses här: [embed]https://www.youtube.com/watch?v=oHkb3TQrpFk&t=313s[/embed] Åter till USA valet 2020 Jiore lyfte också utmaningen om när man skall reagera på desinformation och när man inte skall göra det. Ofta är reaktionen precis det som efterfrågas. Desinformationen har inget värde om inte målet lyfter upp det och försöker faktakolla eller "debunka" informationen. Ofta är syftet med desinformationen just att det skall tas upp och då får de legitimitet och spridning. Vill man verkligen motverka desinformation säger Jiore så skall man hantera det så här: "Don't debunk, you must start with dislodging." Alltså att bara säga att någon har fel får den personen att verka dum och sluter sig. Ingen vill verka dum. Men om man istället ruckar lite på grunderna till felaktigheten så kan man få med sig personer som annars varit helt omöjliga att nå. Syftet med desinformation är att underminera förtroendet, och det växer och gror på platser där förtroendet redan är lågt. Det blir alltså en ond sprial. Jiore "often things go viral because of the pushback" "Mainstream media responding to disinformation is often the trigger to get it to go viral" “All the people who believe in it definitely do not believe in you” Alltså om media faktacheckar en konspiration så cementeras den mer. De som tror på konspirationen kommer bara bli mer övertygade för de litar ju ändå inte på media. När media blev mer en politisk aktör och jobbar med åsikter och värderingen inte nyheter så blir det vatten på kvarnen för de som tror på andra sanningar. Och man blir mer bekräftad i att man motarbetas av media. Detta ser vi i Novus undersökningar också. En majoritet av svenskarna tror att media medvetet väljer nyheter som passar medias agenda. Det är detta som är faran. Inte att man tror att media ljuger utan att media har en agenda som man vill förstärka med sin rapportering. Att media är en åsiktsaktör. Suzanne Lynch, Washington Correspondent for the Irish Times "The main source of disinformation is from the White house" "Half the world have congratulated Biden as a new president. But republicans have not" Suzanne lyfter upp utmaningen med det läget vi har nu. Där överlämningen av makten inte sker förrän om 2,5 månader efter valet och den perioden nu verkar gå till att man kan ifrågasätta legitimiteten i valet. Enligt Suzanne så kan hon inte komma på något ställe i Europa som detta skulle kunna ske i. Ja det får bli slutet för dagens blogginlägg om USA valet det finns mycket mer bakom detta som får stanna i mitt huvud. Kampen om valet kommer att fortsätta, konspirationsteorierna som snurrar runt på internet kring valet kommer att legitimeras genom att de motsägs i massmedia. Förtroendet för demokratin, politiken och nyhetsredaktionerna kommer fortsätta urholkas, vilket precis är syftet med konspirationsteorierna. Så genom att ge dom luft så ger man dom tyvärr legitimitet och spridning. Egentligen borde det inte spela någon roll vilket twitterkonto konspirationen kommer från. Man kan inte ge några konspirationer orimligt med luft. Torbjörn Sjöström VD Novus
Vi befinner oss mitt i navet bland många viktiga samhällsaktörer — privata som offentliga. Vår kunskap om människan hjälper företag, myndigheter och organisationer att göra svåra beslut enklare att fatta.
