Human Rights Festival är Sveriges första festival med fokus på mänskliga rättigheter och har arrangerats årligen sedan 2022. Festivalens syfte är att öka medvetenheten om mänskliga rättigheter och främja demokratiska värderingar. Bakom arrangemanget står Altitude Meetings i samarbete med Raoul Wallenberg-institutet. Som festivalens sponsor och samarbetspartner bistod Novus en undersökning som belyste svenskarnas syn på demokratins framtid. Undersökningen låg till grund för en debattartikel på DN Debatt i både tryckt och webbaserad upplaga. 

När Human Rights Festival önskade lyfta viktiga demokratifrågor och förstå hur allmänheten ser på framtiden, blev Novus den naturliga samarbetspartnern, poängterar Anders Mildner, programansvarig för Human Rights Festival och opinionsansvarig på Altitude Meetings. Samarbetet resulterade i en unik undersökning som gav festivalen ett faktabaserat underlag för diskussioner, något som sedan ledde till en debattartikel i DN Debatt.  

– Vi kunde dra stor nytta av samarbetet med Novus. Eftersom vi jobbar med att bygga upp och låta stora samhällsmöten växa finns också intresset att professionalisera de möten vi ordnar, att uppmuntra ett faktabaserat innehåll. Här ville vi gärna se en utveckling, där våra aktörer som äger en programpunkt i ett större sammanhang kan förstå att de kan arbeta mer långsiktigt genom att de kan ta fram rena fakta, med hjälp av kunskapsaktörer som Novus. 

Anders Mildner fortsätter berätta om nyttan med samarbetet i ett marknadsföringssyfte. 

– Det stora genomslaget av undersökningen resulterade även att en debattartikel på DN Debatt kunde formuleras. Utöver vår huvudplan att genomföra en undersökning och ta fram frågor till festivalen, fanns en stark vilja att uttrycka någonting och synas brett med vårt demokratiarbete. Artikeln bidrog till att föra festivalens kärnfrågor ut i en bredare offentlig diskussion och undersökningens tillförlitlighet spelade en viktig roll i att förstärka genomslagskraften, berättar Anders Mildner. 

Novus uppfyller samtliga policykrav som svensk media har gällande tillförlitliga undersökningar. En nyhet eller artikel baserad på en Novusundersökning har därför en stor potential att få genomslag och bli uppmärksammad i media. Debattartikeln publicerades både i den tryckta upplagan och digitalt på DN.se. Enligt en medieanalys erhåller artikeln, innehållande ungefär 1000 ord, ett annonsvärde på 240 000 kr för den digitala versionen och 767 000 kr i den tryckta upplagan.  

Demokratifrämjande arbete 

Målet med samarbetet var att genomföra en undersökning kring demokrati och framtidstro. Initialt fanns en bred idé om att belysa hur människor ser på demokratins utveckling. Genom dialog och rådgivning från Novus Client Advisor Annelie Önnerud formulerades konkreta frågor som skulle kunna ge insikter både inför EU-valet och senare; det amerikanska presidentvalet. 

– Novus är en kunskapspartner som erbjuder expertis i form av rådgivning som kan bidra till att skapa medievärde och verklig påverkan, med syftet att skräddarsy undersökningar som passar just den enskilda kunden. Vi är mycket mer än en leverantör av siffror. Den här typen av synlighet, som går utöver traditionella annonser, innebär en ökad medvetenhet om Human Rights Festival och en långsiktig effekt där fakta och samhällsengagemang sätts i centrum.

Genom att genomföra undersökningen vid två olika tillfällen – före EU-valet och efter USA-valet – kunde vi fånga upp förändringar i opinionen och skapa engagemang för demokrati. Undersökningen väckte viktiga frågor och gav en stabil grund för diskussioner, vilket innebar att festivalen kunde presentera fakta i nutid.  

– Undersökningen fick dessutom stor spridning under själva festivalen, där flera seminariedeltagare lyfte fram resultaten – och debattartikeln – i sina egna programpunkter. Vi fick diskussionsmaterial som inte går att vifta bort, berättar Anders Mildner.