Skapa struktur för er marknadsbearbetning Alla lyssnar inte på samma argument, alla har inte samma behov och alla har inte samma triggers för att lyssna. Genom en segmentering av din målgrupp tar du dig från en masskommunikation till en relevant kommunikation för individerna. En målgrupp är ofta heterogen och består av personer som är i […]

Att Estonia filmen både vann stora journalistpriset och årets förvillare är talande för tiden. Men när jag nu återigen såg att Demoskop släppte en undersökning som var missvisande om svenska folkets åsikter, insåg jag att de borde vara som klippta och skurna för det priset. Journalistik baserat på opinionsundersökningar kommer aldrig vinna några journalistpris. Men […]

När Aftonbladet startade sin egen opinionsundersökning – presenterad som ”Sverige tycker” – slog man på stortrumman. Man ville bland annat visa att professionella undersökningar är förlegade och långsamma. Min första reaktion var ”å nej”. Inte för att jag är rädd för konkurrensen, utan för att jag bryr mig om journalistiken. Ingen redaktion bör, av trovärdighetsskäl, […]

Micael Dahlén är tillbaks igen för ett nytt samtal med Torbjörn Sjöström. Är alternativa fakta på väg tillbaks igen efter ett litet andrum? Finns det en befrielse i tanken om att katastrofen kommer? Vi kommer fram till att polariseringen i samhället leder till både katastrofförnekare och mellanrumsaversion. Boktips som nämns i podden: En liten bok […]

Ofta får vi på Novus förfrågningar om att mäta olika målgruppers syn på/inställning i olika frågor. Det kan vara allt ifrån kundupplevelser och marknadsundersökningar till politiska frågor och påverkansarbete. Våra kunder har vanligen en idé om vilka frågor som ska ställas och hur resultaten ska användas. Problemet är att de allt som oftast inte tänkt […]