Hur görs en bra undersökning? En Novusundersökning analyserar fakta och befintlig kunskap för att sedan generera och bidra med ny kunskap inom ett ämne. Vi vill gärna dela med oss av hur detta går till. Det är viktigt för att förstå skillnaden mellan vad som är en bra och tillförlitlig undersökning och vad som inte […]

I dagarna gick Pensionsmyndigheten ut med resultaten av en ny undersökning om allmänhetens uppfattning om vad som påverkar deras pension. Titeln på detta löd ungefär ”Många överskattar det privata sparandet”. Detta låter såklart skrämmande och det är ju en myndighet som säger det så man måste ta det på allvar. Eller? Det första som behövs […]

Skapa struktur för er marknadsbearbetning Alla lyssnar inte på samma argument, alla har inte samma behov och alla har inte samma triggers för att lyssna. Genom en segmentering av din målgrupp tar du dig från en masskommunikation till en relevant kommunikation för individerna. En målgrupp är ofta heterogen och består av personer som är i […]

Att Estonia filmen både vann stora journalistpriset och årets förvillare är talande för tiden. Men när jag nu återigen såg att Demoskop släppte en undersökning som var missvisande om svenska folkets åsikter, insåg jag att de borde vara som klippta och skurna för det priset. Journalistik baserat på opinionsundersökningar kommer aldrig vinna några journalistpris. Men […]

När Aftonbladet startade sin egen opinionsundersökning – presenterad som ”Sverige tycker” – slog man på stortrumman. Man ville bland annat visa att professionella undersökningar är förlegade och långsamma. Min första reaktion var ”å nej”. Inte för att jag är rädd för konkurrensen, utan för att jag bryr mig om journalistiken. Ingen redaktion bör, av trovärdighetsskäl, […]