Till följd av en alltmer intensiv metoddebatt inom opinions- och undersökningsbranschen lyfter Novus VD Torbjörn Sjöström i ett öppet brev till WAPOR och AAPOR en grundläggande fråga för branschen: Behovet av att återupprätta vetenskaplig integritet. Bakgrunden är en utveckling där metodval blivit mer omdiskuterat i takt med att nya, ofta icke-sannolikhetsbaserade urval används i större […]

När valrörelsen närmar sig ökar intresset för opinionsmätningar. Samtidigt är det lätt att känna sig osäker. Varför skiljer sig resultaten mellan olika mätningar och hur vet man vilka mätningar som man ska ta på störst allvar? Efter riksdagsvalet 2022 skrev jag ett blogginlägg där jag gick igenom de svenska väljarsympatimätningarna under perioden 2011/2012 fram till […]

Det finns två principiellt olika sätt att rekrytera respondenter till en undersökning. Skillnaden mellan dem avgör om resultatet går att använda som beslutsunderlag. Slumpmässigt urval Initiativet kommer alltid från undersökaren. Deltagarna väljs ut av slumpen från folkbokföringen, vilket innebär att alla i målgruppen har lika stor chans att bli tillfrågade. Det ger åsiktsmässig representativitet och […]

Under den senaste tiden har flera ledande redaktioner lyft kritiska frågor kring opinionsundersökningars metodik och tillförlitlighet. Novus ställer sig bakom granskningen som betonar vikten av vetenskaplig grund för att upprätthålla förtroendet i ett kunskapssamhälle. Bakgrunden till den intensifierade debatten är nyligen publicerade mätningar i nyhetsmedia. Där har förtroendesiffror för partiledare presenterats som kraftigt avviker från […]

Djupare förståelse och flera dimensioner Vill du inte bara förstå vilken typ av erbjudande dina kunder väljer utan också varför? Behöver du detaljerade idéer från dina medlemmar om hur organisationen kan förbättras? Funderar du över varför svenska allmänheten resonerar på ett visst sätt kring en specifik fråga? Ibland behövs en djupare förståelse kring varför vi […]