Reklamproduktion med AI

AI sänker ribban radikalt för kapaciteten att producera reklam. Hur påverkar det utmaningarna i att producera kommunikation på ett effektivt sätt? En aspekt som nyligen lyftes i en artikel av Erik Modig, är att det är smaken – kompetensen att avgöra vad som är bra, som är den kritiska faktorn.

Frågan är bara vems smak som ska gälla? Vi ser att antalet människor som är inblandade i beslutsprocessen ökar. I rapporten MarknadsAvdelningen 26 som Brand Marketing Sweden släppt nyligen framkommer talande siffror.

Antalet korr-rundor ökar, 40 % av de intervjuade har nu över 7 rundor. 2 av 3 säger att antalet personer involverade har ökat, 71 % har 4 personer eller fler involverade. Det är flera olika chefer som anser sig ansvariga för beslut om kampanjer. 38 % av VD säger att det är de som godkänner kampanjer, 69 % av marknadscheferna att de tar beslutet och 50 % av säljcheferna säger att de har ansvaret. 70 % av marknadscheferna och 85 % av reklambyrårepresentanterna säger att de har för många intressenter man måste förankra hos. 31% av reklambyråerna säger att det tar minst dubbelt så lång tid att förankra kampanjen som att utforma den. 

Författarna skriver ”Alltför ofta fokuserar diskussionen om förankring på ytliga frågor som färg, form och text i stället för det önskade resultatet”. Så nog är frågan om smak i allra högsta grad relevant.  

Nu finns det faktiskt någon som sitter med trumf i smakfrågan. Som bekant sker nämligen all kommunikation på mottagarens villkor.  

AI kan inte ersätta smak, men den kan hjälpa dig göra ditt jobb bättre. Det har aldrig varit lättare att i god tid, tidigt i processen, testa hur olika kommunikationsidéer fungerar hos de faktiska mottagarna genom att med AI gestalta de strategier och idéer du har.  

Utöver att använda din kompetens och erfarenhet kan du nu få återkoppling på din smak från huvuddomaren själv innan kampanjen ens är lanserad. Ett tydligare beslutsunderlag som både är lättare att samlas kring i kampanjgruppens diskussioner om färg, form och text i nästa kampanj, men också kan hjälpa till att lyfta frågan till den fråga där gruppens medlemmar har värdefull input – hur ser utmaningarna i affären ut och hur kan kommunikationen bidra?

Detta är mer komplext än att se vilken reklam som får flest likes hos en tänkt kund, äkta eller syntetisk. En konsument har inte samma önskemål på reklam som du har.

Ett bra förtest hjälper dig göra ett bättre jobb genom att förklara hur reklamen fungerar i konsumentens perspektiv. På Novus jobbar vi med att förstå och förklara hur olika prediktorer för effektiv reklam presterar, varför, och vad du kan göra för att förbättra dem.  

Du kan fråga hästen själv om stalltips, men en framgångsrik travtränare testar hästens kondition och styrka och utformar ett träningsprogram för hästens unika förutsättningar utifrån vilka lopp som står på agendan.  

Välkommen att kontakta din reklam-PT på Novus.  

Jonas Blomqvist
Senior rådgivare, Novus

I Novus Varumärkesbrev bjuder vi kontinuerligt på kunskap, fakta och rapporter inom området varumärke och kommunikation. Vill du ta del av det i realtid? Prenumerera här!