2025 i varumärkestecknet på Novus – årets spaningar

När kalendern börjar tunnas ut och inkorgarna äntligen tystnar, får året konturer. Det är nu vi ser vad som bara var brus och vad som faktiskt betyder någonting. Här är våra tydligaste spaningar från 2025, i varumärkestecknet.

Novus genomför varje år en stor mängd varumärkesanalyser, och vi jobbar oftast ad hoc, vi lyssnar in och skräddarsyr efter behov. Det gör att vår projektlista blir en ganska bra temperaturmätare på vilka utmaningar marknads- och kommunikationsavdelningar brottas med. Och 2025 har haft ett par tydliga återkommande teman.

Ny forskning och nya insikter driver just nu på en efterfrågan på fler och bättre sätt att mäta varumärke och sin positionering. Samtidigt breddas synen på vad “varumärke” faktiskt är – fler vill inte bara bygga, utan också skydda.

Det hänger ihop med en annan tydlig förflyttning under 2025, nämligen behovet av att säkra investeringar tidigare i processen. Effektmätningar i efterhand tappar lite mark, medan intresset för förtester ökar. Vi ser en tydlig vilja att veta mer innan man trycker på start.

Ordet som återkommer i nästan varje uppdrag och samtal är just effekt. Det påverkar allt: Vad man vill mäta, hur man vill följa upp och hur vi på Novus har vässat metodiken för att bli ännu mer effektorienterade.

I det ljuset är det kanske inte förvånande att många mindre aktörer också har vaknat till kring en enkel men avgörande fråga: Hur ser vår kännedom egentligen ut? Parallellt ser vi hur offentliga institutioner allt oftare börjar resonera som varumärkesägare, något som inte var lika självklart för bara några år sedan.

Vad vill ni läsa om 2026?

Det är något speciellt med nyhetsbrev. De landar där mellan mötesinbjudningarna och kvittot från lunchstället, och har ungefär tre sekunder på sig att förtjäna sin plats. Därför blev vi genuint glad när Novus Varumärkesbrev inte bara blev nominerat utan också tog sig hela vägen till final i kategorin Sveriges bästa kreativa nyhetsbrev 2025.

I år har vi sammanställt statistik vilka är ni som läser brevet och vad ni vill läsa mer av i framöver och det avslöjar väldigt mycket om samtiden vi jobbar inom.

Det som kliver fram tydligast är en längtan efter bryggan mellan strategi och praktik. Hur går man från positionering på papper till att konsumenten faktiskt sträcker sig efter betalknappen? Hur mäter vi effekt utan dimma och vilka insatser gör skillnad över tid?

Kort sagt, ni vill läsa om sådant som går att använda och som gör oss lite vassare redan imorgon bitti. Språket som skapar trygghet i ledningsrummet, ärliga och vardagsnära case, samt kunskap om verktygen som tar oss framåt när strategidokumentet stängs ner och verkligheten tar vid.

Med det vill vi bara säga: Tack för att ni har läst, delat och återkommit under året. Vi tar med oss era frågor in i 2026 och ser fram emot att fortsätta fylla de där tre sekunderna med något som faktiskt är värt att öppna och läsa vidare på!

God Jul och Gott Nytt 2026!
– önskar varumärkesteamet på Novus

Har du frågor som rör varumärke eller kommunikation?
Kontakta oss här: varumarke@novus.se

I Novus Varumärkesbrev bjuder vi kontinuerligt på kunskap, fakta och rapporter inom området varumärke och kommunikation. Vill du ta del av det i realtid? Prenumerera här!