I dagens intensiva marknadsföringsvärld, där varumärken slåss om varje sekund av konsumentens uppmärksamhet, är det lätt att förbise en avgörande detalj: varumärkeskännetecken. Dessa små men kraftfulla markörer – logotyper, färger, symboler och till och med ljud och dofter, ofta kallade Brand Assets – bygger broar till våra sinnen och hjärtan. De är de stjärnor som konsumenter orienterar sig efter. Trots att de utgör kärnan i ett varumärkes identitet är det förvånande hur många företag behandlar sina kännetecken som utbytbara dekorationsdetaljer i stället för som långsiktiga strategiska investeringar. 

Snabba och igenkännbara markörer 

Det är egentligen lätt att se varumärkeskännetecken som ytliga val – ett snyggt typsnitt, en väl vald färg. Men starka kännetecken är så mycket mer än kosmetika. Deras syfte är att bli så tätt förknippade med varumärket att de kan stå för namnet i kommunikationen och ändå få alla att förstå vem som kommunicerar. Varumärkeskännetecken ska fungera som signaler, snabba och igenkännbara markörer som omedelbart får konsumenten att tänka på varumärket – utan att ett enda ord behövs. 

Tänk på McDonald’s gula bågar eller Coca-Colas ikoniska röda färg och flaskdesign. Dessa kännetecken är mer än marknadsföringsverktyg – de är själva grundpelarna i varumärkets identitet. Coca-Colas berömda flaskdesign skapades med visionen: ”We will create a bottle so distinct that you would recognize it by feel in the dark or lying broken on the ground.”  

Denna kraftfulla idé har format deras identitet i över 100 år och flaskan har blivit ett kännetecken som väcker trygghet och berättar en historia. Samtidigt ser vi ofta företag som uppdaterar sina kännetecken, ibland på bekostnad av den relation de byggt med sina kunder. En konsekvent användning skapar tillit, och när ett varumärke omfamnar sin egen historia och identitet ger det kunderna en känsla av stabilitet. 

Har du koll på dina varumärkeskännetecken? 

Så hur bygger man upp varumärkeskännetecken som står sig över tid och hjälper dig att bli hittad? Här kan Novus modell för Asset Core Strengths and Brand Contribution vara till stor hjälp, då den identifierar fyra grundläggande områden för varje kännetecken: varumärkeskoppling, särskiljningsförmåga, emotionell anknytning och överensstämmelse med varumärkets identitet – ett värdefullt underlag för din vidare strategi.  

Var och en av dessa aspekter spelar en avgörande roll för att skapa ett varumärke som människor inte bara känner igen, utan också är känslomässigt investerade i. Det är just detta långsiktiga perspektiv som ofta saknas i dagens snabba jakt på resultat. När varumärken gör medvetna val kring sina kännetecken, vårdar dem och investerar i dem som om de vore själva varumärkets hjärta, bygger de inte bara igenkänning utan också stärker relation med sina kunder. I slutändan är det dessa små men kraftfulla symboler som hjälper oss att fatta snabba beslut och känna oss trygga med dem. 

Novus modell för Asset Core Strengths and Brand Contribution ger varumärkesägare en djupare förståelse för hur varumärkeskännetecken kan stärkas och användas strategiskt. Genom att identifiera, mäta och optimera kännetecknens styrkor kan företag och organisationer skapa en strategi som gör deras varumärke mer relevant, synligt i bruset och konkurrenskraftigt över tid. Det är genom att vårda och lyfta fram dessa signaler som företag kan bygga en varumärkesidentitet som inte bara syns utan känns. 

Kontakta oss på: varumarke@novus.se så berättar vi mer om analysmodellen.  

Ieva Englund

Client Development Advisor, Novus
 

Vi bjuder kontinuerligt på kunskap, fakta och rapporter inom området varumärke och kommunikation i form av Novus Varumärkesbrev. Vill du ta del av det? Prenumerera här.