Det pågår en intensiv debatt om vilka opinionsmätningar vi faktiskt kan lita på. Vi ser ofta exempel där enstaka mätningar visar dramatiska svängningar, som Liberalernas påstådda uppgång efter SD-beskedet, trots att vetenskapligt baserade mätningar visar något helt annat. När institut som saknar vetenskaplig grund försvarar sina avvikelser med att de ”bryter mönster” eller ”tänker nytt”, […]

Fem skäl att använda undersökningar i kommunikation Många kommunikationsinsatser börjar med ett budskap. Men riktigt bra kommunikation börjar ofta ännu tidigare – nämligen i förståelsen av mottagaren. Med hjälp av undersökningar går det att minska glappet mellan det vi vill säga och det som faktiskt landar. Ibland upptäcks dessutom sådant man inte ens insett hade […]

Svenska Spel är ett av Sveriges mest välkända varumärken. Samtidigt verkar bolaget i en kategori som förändras snabbt de senaste åren, med nya internationella aktörer, ökad konkurrens och en reglerad marknad.   Vi har pratat med Stefan Bladh på Svenska Spel om hur de arbetar med att utveckla varumärket för framtiden, varför varumärket behövde kopplas mer […]

När valrörelsen närmar sig ökar intresset för opinionsmätningar. Samtidigt är det lätt att känna sig osäker. Varför skiljer sig resultaten mellan olika mätningar och hur vet man vilka mätningar som man ska ta på störst allvar? Efter riksdagsvalet 2022 skrev jag ett blogginlägg där jag gick igenom de svenska väljarsympatimätningarna under perioden 2011/2012 fram till […]

Den 24 februari passerade fyra år sedan Rysslands fullskaliga invasion av Ukraina. Under samma tid har Sverige gjort en tvär sväng i synen på kris- och krigsberedskap. Totalförsvaret byggs upp igen, och lärdomar från kalla kriget kombineras med färska erfarenheter från Ukraina. Det landar i konkreta råd, som broschyren Beredskap för företag: Om krisen eller […]