När valrörelsen närmar sig ökar intresset för opinionsmätningar. Samtidigt är det lätt att känna sig osäker. Varför skiljer sig resultaten mellan olika mätningar och hur vet man vilka mätningar som man ska ta på störst allvar? Efter riksdagsvalet 2022 skrev jag ett blogginlägg där jag gick igenom de svenska väljarsympatimätningarna under perioden 2011/2012 fram till […]

Det finns två principiellt olika sätt att rekrytera respondenter till en undersökning. Skillnaden mellan dem avgör om resultatet går att använda som beslutsunderlag. Självrekryterat urval, opt-in Respondenten anmäler själv sitt intresse att delta. Det innebär att de mest engagerade och åsiktsstarka svarar, medan den tysta majoriteten uteblir. Resultatet speglar inte målgruppen som helhet utan de […]

Under den senaste tiden har flera ledande redaktioner lyft kritiska frågor kring opinionsundersökningars metodik och tillförlitlighet. Novus välkomnar granskningen som betonar vikten av vetenskaplig grund för att upprätthålla förtroendet i ett kunskapssamhälle. Bakgrunden till den intensifierade debatten är nyligen publicerade mätningar i nyhetsmedia. Där har förtroendesiffror för partiledare presenterats som kraftigt avviker från resultat baserade […]

Djupare förståelse och flera dimensioner Vill du inte bara förstå vilken typ av erbjudande dina kunder väljer utan också varför? Behöver du detaljerade idéer från dina medlemmar om hur organisationen kan förbättras? Funderar du över varför svenska allmänheten resonerar på ett visst sätt kring en specifik fråga? Ibland behövs en djupare förståelse kring varför vi […]

Nu ser vi det igen. Den senaste tidens rapportering om partiledarförtroende har återigen svängningar. Det skapar onödig oro och missuppfattningar hos väljare, journalister och politiska aktörer. När det rapporteras om stora tapp eller oväntade uppgångar får det oftast direkta konsekvenser, felaktiga slutsatser och i värsta fall politiska beslut baserade på fel underlag. Det viktigaste att […]