En vanlig missuppfattning är att webbpaneler behöver vara representativa utifrån populationens demografiska fördelning. Det är dock undersökningsresultaten som ska vara representativa. Det som åstadkommer representativa och därmed tillförlitliga resultat är: Rekrytering till panelen via sannolikhetsurval. Slumpmässigt stratifierade urval i respektive panelundersökning. Viktning på relevanta variabler. Detta om vi bortser från andra eventuella felkällor. Slumpmässigt rekryterade […]

Kriget i Ukraina som vi bevittnat sedan slutet av februari 2022 har orsakat en stark reaktion från både regeringar och samhällen över hela den demokratiska världen. De ekonomiska sanktionerna som införts mot den ryska ekonomin ledde till att de flesta globala varumärken drog sig tillbaka från den här marknaden. Men flera varumärken undvek denna rörelse […]

Kommer försäljningen av ett nytt proteinpulver få en push av de som varken tränar eller tror på kosttillskott? Nej det får den inte. Om generation Z tillhör TikTok-generationen och är den målgrupp man vill nå bör man då lägga lika mycket budget på andra sociala kanaler likt Facebook och Instagram för att sälja sin produkt? […]

Den genomsnittliga svensken har bra koll på andelen utlandsfödda men mycket sämre koll på andelen utländska medborgare. Novus har frågat svenska folket om hur stor andel av den svenska befolkningen de tror är födda utomlands samt hur stor andel som är utländska medborgare och jämfört svaren med SCB befolkningsstatistik. SCB baserar sin befolkningsstatistik på uppgifter […]

Nedan är några exempel på denna typ av undersökningar. Undersökningar i socioekonomiskt segregerat område (RegSo) RegSo är en rikstäckande områdesindelning från SCB för statistisk uppföljning av socioekonomisk segregation. RegSO delar in Sverige i 3 363 områden och baseras på hur stor andel i detta område som har utländsk bakgrund. Med utländsk bakgrund avses personer som […]