Återkomsten av Victoria’s Secret Fashion Show har väckt en intensiv debatt i somliga kretsar och riktar strålkastarljuset mot ett intressant gap mellan diskurs och konsumentbeteenden. Medan kritiker till stor del sågar evenemanget, visar marknadens respons en annan bild. Det här skapar en intressant motsättning som är värd att undersöka, inte minst med tanke på rådande […]

Det är en av de vanligaste frågorna man ställer sig när man ska följa upp varumärkesinsatser. Inte sällan har kunden själv kommit till slutsatsen att det måste ju då vara kännedomen eller preferensen. Men att säga att kännedomen eller preferensen är det mest optimala nyckeltalet är som att påstå att strumpor eller halsduk är det […]

Om jag bara fick en krona för varje gång jag fått frågan, är AI ett hot? Till att börja med så saknas definition i frågan om vad både hot och AI är. Det är två diffusa begrepp med mer eller mindre subjektiva betydelser. Men om frågeställaren syftar på hot som i betydelsen att världen kommer […]

Utmaningar, styrkor och behovet av tillförlitlig data Ett starkt nationsvarumärke är centralt för att kunna attrahera kompetens, bygga internationella relationer och locka investeringar, särskilt för ett litet och exportberoende land som Sverige. Till skillnad från varumärken som ägs av organisationer eller företag är det inte upp till en enskild aktör att förvalta och främja ett […]

WAPOR står för World Association for Public Opinion Research, och är ett av världens äldsta undersökningsorganisation. Jag är Sveriges nuvarande representant, men jag har varit medlem i ca 3 år och hållit 3 tidigare presentationer. Två på konferenser och en under pandemin på ett Webinar. I år var seminariet mitt i sommaren i Seoul i […]