Julens varumärken

Som den julentusiast jag är, dyker jag nu ner i ämnet jul. För mig är julen mer än bara en högtid – det är en känsla och en stämning. Jag. älskar. julen. Låt mig därför börja med att berätta vad jul betyder för mig. Allt som hör till förberedelserna gör mig lycklig: den mysiga nedräkningen till advent, maten (med sillen som en självskriven stjärna) och hela december som känns som en härlig kontrast till det alltid så gråa november. Lägg till tid med familj, vänner som kommer hem, och du har en tid på året jag alltid ser fram emot. 

Julen har sett lite olika ut för mig genom åren. Jag har firat i de värmländska skogarna, med och utan familj, hemma, hos vänner, hos släktingar – och till och med på fel datum, som den gången jag firade jul på juldagen utomlands. Oavsett var firandet ägt rum, har julen alltid varit min favorittid på året. För mig kan jul firas nästan var som helst, så länge den känns julig. 

Julstämningen smyger sig på med små påminnelser i vardagen. Den första lussebullen, doften av en nyinköpt gran (den ska lukta gran) eller julskyltningen på stan som jag inte kan låta bli att gå förbi, det är då rätt känsla infinner sig. På Novus infinner sig denna känsla när min kollega JO börjar pynta. Det känns som om någon har spytt jul här på våning 6, något jag för övrigt utbrast under min första arbetsintervju. För andra kanske julkänslan väcks av den första julreklamen, en pepparkaksvägg i skyltfönstret, eller när Apotekarnes julmust äntligen dyker upp i butik.  

Men min entusiasm sträcker sig inte bara till julen, utan också till varumärken. Så nu till saken, vilket varumärke förknippar vi mest med julen? Vilka varumärken ser till att julkänslan infinner sig hos den svenska allmänheten? 

Mycket utav julen verkar associeras med varumärken kopplade till mat och dryck, vi dricker julmust till vår skinka och prinskorv samt glögg till våra pepparkakor. Det gläder mig att den kära sillen i form av Abba kvalar in på topp tio. There is hope for humanity. 

Julen är både personlig och universell. Den binder oss samma genom gemensamma traditioner men bär samtidigt på en unik krydda för varje individ och familj. Det kanske är just den kombination av det personliga och det gemensamma som gör julen så speciell, en tid då vi återupptäcker det vi mest tycker om – människorna och de små detaljerna som skapar den magiska stämningen. Och visst, varumärken är kanske inte det första man tänker på när man pratar om julens innersta kärna. Men är det inte lite fascinerande hur en flaska julmust, en burk sill eller doften av glögg kan framkalla så starka känslor av jul? Det är som om de blir små nycklar till våra minnen och vår julstämning. 

Så när jag sitter vid bordet på julafton känner jag enorm tacksamhet, jag hoppas att just du som läser detta också får uppleva det. För julen handlar i slutändan inte bara om maten, drycken eller prylarna. Det handlar egentligen om de små detaljerna som assisterar oss i att skapa minnen, känslor och tid tillsammans. Så medan jag njuter av min sill och glögg, funderar jag över detta: Vad gör julen julig för dig? Är det smakerna, dofterna, varumärkena – eller kanske något helt annat? 

Lovisa Brunnberg rådgivare på Novus och specialiserad inom varumärkesundersökningar.

Kontakt: lovisa.brunnberg@novus.se

Varje månad bjuder vi på kunskap, fakta och rapporter inom området varumärke och kommunikation i form av Novus Varumärkesbrev. Vill du ta del av det? Prenumerera här.