Från början hade jag inte planerat att delta i AAPOR i år och hade inte heller skickat in något bidrag. Men jag blev ombedd att komma eftersom konferensens huvudfokus låg så nära de frågor som lyftes i mitt nyligen publicerade öppna brev, ”Defending Polling Integrity | Open Letter to WAPOR & AAPOR”. I efterhand är jag glad att jag åkte.

Ur ett vetenskapligt perspektiv är AAPOR otroligt värdefullt. Det samlar de främsta experterna inom vårt fält. Det gällde i år också, även om det rådande geopolitiska klimatet innebar färre internationella gäster och föreläsare än tidigare år.

På grund av det tunga vetenskapliga fokuset kan många presentationer vara lite för smala och detaljerade för att direkt vara praktiskt användbara för kunder eller utanför branschens akademiska kretsar. Det finns däremot några riktigt starka undantag, som jag lyfter fram via länkarna nedan.

Jon Krosnick, Stanford

Främst bland dem är Jon Krosnick från Stanford. Han dementerar påståendet att icke-sannolikhetsbaserade paneler fungerar, visar att viktning av dålig data faktiskt försämrar resultaten ytterligare och bevisar att bortfall inte alls är det dödliga problem det ofta framställs som. Hans sammanfattning var träffsäker: ”Ljug inte, upprepa inte historiens misstag” – en direkt utmaning till dem som förespråkar ovetenskapliga metoder utan att vara tillräckligt transparenta om deras begränsningar.

AAPOR 2026: Jon Krosnick: The Past, Present, and Future of Probability and Non-Probability Samples for Surveys

Gary Langer

Gary Langer var lika tydlig i sin presentation. Han inledde med att förklara att icke-sannolikhetsbaserade paneler per definition inte uppfyller AAPOR:s grundläggande kriterier, eftersom deras påståenden om att uppnå verklig representativitet är fundamentalt felaktiga. Därefter fokuserade han på de operativa fallgroparna och lyfte fram allvarliga fel och uppmärksammade tillbakadraganden av publicerade resultat.

Det mest anmärkningsvärda i år var ett stort misstag från YouGov gällande kyrkobesökare inom Generation Z. Ett fel som ledde till ett tillbakadragande och lämnade branschen med betydligt fler frågor än svar om hur djupt problemet egentligen går. Langer beskrev hur lätt dessa paneler kan manipuleras och pekade på datamanipulation driven av både oärliga respondenter och automatiserade bottar. Hans angreppssätt var mer praktiskt och verksamhetsnära än Krosnicks, men slutsatsen var densamma: Vill du ha tillförlitlig och säker data måste du hålla dig borta från ovetenskapliga, icke-sannolikhetsbaserade undersökningar.

AAPOR 2026: Gary Langer, Opt-In Online Panels: Questions to Ask

Om AAPOR

Temat för den 81:a årliga AAPOR-konferensen i Los Angeles var: ”An LA Love Story of Data, Innovation, and the Quest for Truth”.

Kärnan i 2026 års tema handlar om att åter bekräfta undersökningsforskningens avgörande roll i samhället och återuppbygga allmänhetens förtroende för data. Konferensen fokuserade på att förena klyftan mellan vetenskaplig opinionsundersökning och den bredare allmänheten samt att säkerställa att representativa data förblir en trovärdig grund för välgrundat beslutsfattande.

Konferensen byggde på fyra centrala teman:

• Samplingdebatten: Hur navigerar man spänningarna och avvägningarna mellan sannolikhetsurvalets traditionella ”guldstandard” och de kostnads- och tidsfördelar som icke-sannolikhetsmetoder erbjuder?
• Datavetenskap och undersökningsintegration: Hur kan maskininlärning, automatisering och prediktiv modellering passa in i etablerade ramverk för att upptäcka systematiska fel och förbättra datakvaliteten?
• AI:s framväxt: Hur kan stora språkmodeller (LLM:er) komplettera traditionell kvalitativ forskning så som textklassificering och sentimentanalys utan att tappa viktiga mänskliga perspektiv och kontextuell nyansering?
• Representation och spridning: Hur gör vi data mer meningsfull och lokalt anpassad så att den bättre speglar de faktiska befolkningar som undersöks, särskilt i takt med att svarsfrekvenserna generellt sjunker?

American Association for Public Opinion Research (AAPOR), grundad 1947, är den ledande professionella organisationen för metodologi och etik inom opinionsundersökningar i USA och globalt. Organisationens medlemmar finns inom akademin, medier, offentlig sektor, ideell sektor och privat näringsliv, som förenas av övertygelsen att vetenskapligt grundad opinionsundersökning är nödvändig för en fungerande demokrati.

Torbjörn Sjöström
Ordförande Gallup Nordic & opinionsanalytiker Novus