Reklamproduktion med AI

AI sänker ribban radikalt för kapaciteten att producera reklam. Hur påverkar det utmaningarna i att producera kommunikation på ett effektivt sätt? En aspekt som nyligen lyftes i en artikel av Erik Modig, är att det är smaken, kompetensen att avgöra vad som är bra, som är den kritiska faktorn.  

Frågan är bara vems smak som ska gälla? Vi ser att antalet människor som är inblandade i beslutsprocessen ökar. I rapporten MarknadsAvdelningen 26 som Brand Markering Sweden släppt nyligen framkommer talande siffror.

Antalet korr-rundor ökar. 40 % av de intervjuade har nu över 7 rundor. 2 av 3 säger att antalet personer involverade har ökat, 71 % har 4 personer eller fler involverade. Det är flera olika chefer som anser sig ansvariga för beslut om kampanjer. 38 % av VD säger att det är de som godkänner kampanjer, 69 % av marknadscheferna att de tar beslutet och 50 % av säljcheferna säger att de har ansvaret. 70 % av marknadscheferna och 85 % av reklambyrårepresentanterna säger att de har för många intressenter man måste förankra hos. 31% av reklambyråerna säger att det tar minst dubbelt så lång tid att förankra kampanjen som att utforma den. 

Författarna skriver ”Alltför ofta fokuserar diskussionen om förankring på ytliga frågor som färg, form och text i stället för det önskade resultatet”. Så nog är frågan om smak i allra högsta grad relevant.  

Nu finns det faktiskt någon som sitter med trumf i smakfrågan. Som bekant sker nämligen all kommunikation på mottagarens villkor.  

AI kan inte ersätta smak, men den kan hjälpa dig göra ditt jobb bättre. Det har aldrig varit lättare att i god tid, tidigt i processen, testa hur olika kommunikationsidéer fungerar hos de faktiska mottagarna genom att med AI skapa illustrationer tillräckligt nära den tänkta slutprodukten. 

Utöver att använda din kompetens och erfarenhet kan du nu få återkoppling på din smak från huvuddomaren själv innan kampanjen ens är lanserad. Ett tydligare beslutsunderlag som både är lättare att samlas kring i kommitteens diskussioner om färg, form och text i nästa kampanj, men också kan hjälpa till att lyfta fråga till den fråga där kommitteens medlemmar har värdefull input – hur ser utmaningarna i affären ut och hur kan kommunikationen bidra.  

Du kan fråga hästen själv om stalltips och du kan få smakråd från den person som har utslagsröst i smakfrågan – din kund. 

Jonas Blomqvist
Senior rådgivare, Novus