I en värld där alla varumärken verkar dela samma garderob och frisör, har begreppet ”brand distinctiveness” blivit ett hett topic. Att vara unik och igenkännbar är en konst, men just nu verkar många företag snarare satsa på att bli förvillande lika sina konkurrenter. Så hur hamnade vi här? Och hur kan vi ta oss ur denna identitetskris? 

Copy-paste-manér 

Jag minns när företag hade logotyper som faktiskt såg olika ut. Idag ser det mer ut som att någon har tryckt på copy paste. Runda, mjuka bokstäver och liknande typsnitt dominerar landskapet. Från modejättar till techbolag – alla verkar ha bestämt sig för att vara minimala och moderna på exakt samma sätt. Vad är problemet med det? När alla ser lika ut blir ingen ihågkommen. 

Tänk om alla människor i en stad plötsligt började bära exakt samma kläder, frisyr och glasögon. Det hade blivit ett mardrömsscenario för alla med dåligt ansiktsminne men också i personlig mening väldigt tråkigt och trist – och exakt det ser jag hända just nu. Företag glömmer att distinkt utseende är en utav nycklarna till att bli ihågkommen. 

Från unikt till utbytbart 

Att sticka ut handlar inte om att vara konstig, utan om att skapa en tydlig koppling mellan varumärke och kund. Historiskt sett har vissa företag lyckats med detta på briljanta sätt. Tänk på Coca-Colas röda burk, Pringlesburkens unika rörförpackning, eller Nikes swoosh–element som gör att vi känner igen dem direkt. 

I jakten på ”modernitet” har många företag tappat sin egen personlighet. Modehus som Burberry, Balenciaga och Saint Laurent har under de senaste åren bytt ut sina unika logotyper mot enkla, svarta varianter. De ser alla ut som olika versioner av samma varumärke. 

Varumärkesförankring 

I jakten på att särskilja sig har vissa företag använt andra metoder. Att samarbeta med influencers har blivit en favoritstrategi, men som vi sett med vissa kosttillskott, kläder eller skönhetsprodukter, kan det slå tillbaka om varumärket inte är förankrat i något genuint. Om en kändis bär ditt varumärke i en vecka men hoppar vidare till nästa samarbete lika snabbt, vad var det värt? Vad händer om kändisen inte lirar med ditt varumärke i nästa veckas uttalande? 

Humor och självdistans är däremot en effektiv strategi – när det görs rätt. Många älskar till exempel Old Spice för dess absurda reklamkampanjer. De har skapat en tydlig identitet där sketcher och humor blivit lika mycket en del av varumärket som själva produkten. 

Hur sticker man ut? 

Lösningen är enkel men svår att genomföra: Våga ha en egen röst, en egen estetik och en tydlig identitet. Det är naturligt att inspireras av andra, men det är viktigt att stå stadigt i sin egen identitet och göra den unik. Undvik att följa varje designtrend slaviskt. Och framför allt – inse att minimalism inte alltid är lösningen. Om alla andra går åt samma håll, kanske det är dags att ta en annan väg. 

Vill du verkligen vara ännu ett företag med runda bokstäver och en beige färgpalett? Eller vill du bli ihågkommen?